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Tiffany即將推出首個男士珠寶系列

2019-08-27    來源:新浪微博    編輯:趙輝

改革中的Tiffany又有新動作。

據美聯社消息,美國珠寶品牌Tiffany將于10月首次推出Tiffany Men’s男士產品線,包括Tiffany 1837 Makers系列與Diamond Point兩個系列,價格區間為200美元至15000美元(約合1042元至105945元人民幣)。

Tiffany的兩個男士系列將囊括近100件單品,包括手鏈、項鏈、戒指等珠寶,也會有腕表、皮革制品以及家居產品,甚至還會有一副獨一無二的手工制純銀國際象棋套組。未來Tiffany還會根據男士消費者的需求開發啤酒杯、雞尾酒調制器等家具和廚具產品。

Tiffany Men’s男士系列 圖片來源:Tiffany

Tiffany Men’s男士系列 圖片來源:Tiffany

在過去,Tiffany曾推出過錢夾、袖扣等男性消費者會使用的產品,品牌在2016年品牌推出的Paloma’s Groove系列珠寶也因有著更加俊朗鮮明的線條,受到了不少男士的青睞。不過,Tiffany從未推出過完全為男士打造的系列。

Tiffany曾推出過適合男性顧客的袖扣產品 圖片來源:Tiffany

Tiffany的Paloma’s Groove系列珠寶受到不少男性消費者的青睞 圖片來源:Tiffany

Tiffany首席藝術總監Reed Krakoff此次負責開發全新男士產品線,他在接受《GQ》雜志采訪時表示, Tiffany希望全新男士系列會吸引更多男士消費者。

“Tiffany總會迎來很多為伴侶購置珠寶的男性顧客,但在過去十幾年里品牌并沒有專門為男性顧客提供一些產品?!盞rakoff說。

男士珠寶市場的巨大潛力是Tiffany推出男士系列的原因之一。根據歐睿國際的數據,全球男性高級珠寶銷售額在2018年達到了58億美元,與2013年相比上漲23%。

Krakoff對美聯社表示,全世界的男性都開始把珠寶以及配飾作為衣櫥重要的一部分,不光是T臺上的模特會戴珠寶,社交媒體上佩戴珠寶的普通人也非常多。

Krakoff還補充說,男士珠寶曾在上世紀七十年代大面積流行,但那時男士佩戴珠寶多是為了裝飾甚至是炫耀,而現在男性會把珠寶作為日常造型的一部分。

發力男士珠寶領域的品牌不止有Tiffany,獨立時尚顧問Robert Burke表示Gucci、Louis Vuitton等眾多奢侈品牌都開始推出高端男士珠寶,除此之外丹佛街集市Dover Street Market也在重點主推男士珠寶。

Gucci男士手鐲 圖片來源:Gucci

街頭潮牌Off-white主理人以及Louis Vuitton男裝創意總監Virgil Abloh今年1月也推出了自己的男士飾品產品線,這個全新同名品牌Virgil Abloh的首個珠寶是一副回形針項鏈。

Virgil Abloh回形針項鏈 圖片來源:Instagram

Tiffany推出男士系列的另一個原因是為品牌尋找新的業績增長點。過去幾個季度以來,Tiffany的業績在稍微復蘇后又開始下滑,日子并不算非常如意。2018財年Tiffany全球凈銷售額同比下跌1%至13.2億美元,2019財年一季度全球凈銷售額則下降3%至10.03億美元,凈利潤下降12%至1.25億美元。

Tiffany首席執行官首席執行官Alessandro Bogliolo表示外國游客支出大幅放緩營銷了品牌的銷售表現,并且這一不利趨勢從去年下半年就開始顯現,已經持續了將近一年。

為了吸引年輕一代消費者,Tiffany已經推出了T True系列和Tiffany Modern Keys系列,逐漸轉變鉆戒等產品的營銷因素,不再以結婚、訂婚作為唯一的營銷重點,轉而向消費者傳達“愛需要贊頌”的理念,例如鼓勵女性給自己買珠寶,或者鼓勵年輕男士給心儀對象購買定情信物。如今Tiffany的全新男士系列又拓寬思路,鼓勵男士給自己而不是伴侶購買珠寶。

據了解,Tiffany Men's全線產品將會在品牌全球300多家門店以及線上商城上線。


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